Marketing lernen - ganz praktisch

Durch die Projektarbeit in einer Lernfirma lernen Schülerinnen und Schüler handlungsorientiert sämtliche Aspekte des Marketings kennen. Dabei erfahren sie viel über Qualität und Anspruch der Konsumenten eines Bio-Lebensmittels.
 

Täglich kommen wir mit einem Instrument des Marketings in Berührung - der Werbung. Dass Marketing sich aber nicht in Werbung erschöpft, lernen die Schülerinnen und Schüler in diesem Projekt. Durch das regelmäßige Präsentieren von Zwischenergebnissen und die Gestaltung des weiteren Projektverlaufes auf Basis des zuvor Erarbeiteten erleben Schülerinnen und Schüler schrittweise den Prozess von der Marktforschung über die Entwicklung eines neuen Produkts bis hin zur Kommunikationspolitik.

Kurzinformation zum Unterrichtsmaterial

ThemaMarketing lernen - ganz praktisch
AutorMarkus Niederastroth
FächerBWL, Informationswirtschaft, Informatik, Deutsch
ZielgruppeSchülerinnen und Schüler der Voll- und Teilzeitbildungsgänge
Zeitraumje nach Umfang des Projekts bis zu 50 Stunden
Technische VoraussetzungenComputerraum mit Internetanschluss

Didaktisch-methodischer Kommentar

Während des Projekts, in dem sich die Schülerinnen und Schüler als Angestellte einer Lernfirma mit vielen praktischen Aufgabenstellungen konfrontiert sehen und nach Möglichkeit eigene Lösungen vornehmen, soll theoretisches Wissen erst nach eigenen Lösungsversuchen erworben werden. Dieses Vorgehen folgt dem induktiven Ansatz von Norbert Landwehr (Neue Wege der Wissensvermittlung, Aarau: Sauerländer, 1994, S. 66). Auf theoretische Grundlagen, Daten und Fakten können die Schülerinnen und Schüler in Form einer digitalen Bibliothek auf lo-net zurückgreifen.

  • Gründung einer Firma und Marktforschung
    Nachdem die Schülerinnen und Schüler ihr Vorwissen zum Thema Marketing aktiviert haben, gründen sie eine Übungsfirma und betreiben aktiv Marktforschung.

Download

marketing_lernen_beschreibung.pdf
 

Informationen zum Autor

Markus Niederastroth ist Lehrer für Wirtschaft, Steuern und Marketing am Nell-Breuning-Berufskolleg

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